Die Verpackung ist eine wichtige Säule der Produkt- und Unternehmenskommunikation. Sie ist einer der bedeutendsten Werbeträger von Marken und muss innerhalb von Sekundenbruchteilen Botschaften übermitteln. Die Wahrnehmung und Akzeptanz des Designs von Verpackungen beim Konsumenten hängt von vielen Faktoren ab. Neben Ästhetik, Kosten und Gebrauchsnutzen spielt die Angemessenheit für den jeweiligen Zweck auch aus ökologischer Sicht eine immer wichtigere Rolle.
